当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 交广机构“一元旅游”策划方案 作者：胡森 时间：2008-7-17 字体：[大] [中] [小]

    前言:
    “一元旅游”运作方式巧妙，新景区进入市场或者老牌景区进入新市场都是不错的炒作、宣传方法。新闻策划，事件营销在沿海城市，发达地区已经有所应用，郑州还比较少，不成系统。
    “商气就是人气，人气就有社会舆论的导向。”——美国经济学家《第五项修炼》作者彼得圣吉的这句话，深刻的揭示了社会舆论在市场营销中的重要性。在河南省委省政府大力提倡“把旅游的高门槛降下来”号召的背景下，所以我们可能是全国头一例的“一元钱旅游”就显得顺潮流，应民意。
 
   事件营销讲究的是借助媒体，而不是控制媒体，因此就需要考虑新闻的风险。我们在“一元旅游”运作之前，多方考证，景区领导认为一元旅游数量有限，不会影响品牌形象；旅行社觉得不会影响销售景区；报社也对活动预期非常乐观的情况下，我们才向前推进。
    活动见报的当天上午，2000多个咨询电话打进河南商报旅游工作室，置疑的，报名的，询问的，感谢的......不一而足。交钱的群众从河南商报社排成了长龙，现场我们的工作人员给老年人准备了凳子，给年轻人准备了景区画册。现场火爆而秩序井然，热度持续了有三天，还有电话打入咨询景区的这一活动。
    一元旅游赶赴焦作丹河峡谷发团的当日，河南大河锦江国际旅行社也同步发团(正常报价)，经证实，方知许多团友就是没有幸运报上名参加"一元游丹河"活动的群众。
    我们认为达到了预期目标，报社获得了良好的社会公益形象和火爆的人气；景区明星般地切入市场，获得了两个半版图片加文字的广告回报和经济效益；群众得到了实惠；旅行社和记者也采风考察了景区的情况。
    继续发力，我们公司联合商报开展了云梦山古灵山一元旅游(50人)，嵩县六龙山一元旅游(50人)，信阳灵山一元旅游(50人)，郑州凤凰岛开业庆典一元旅游(500人)逐步把一元旅游推向了顶点。
    比如交广传媒旅游策划咨询机构建议新开发的景区实行短期内有效的“一元门票抢购风”促销活动，强力拉动市场关注和网络口碑。
    即使对于营销网络成熟的景区而言，针对奔驰、宝马、保时捷等名贵车型俱乐部的成员还可以实行“一元门票”的政策，目的很明确：引起网络甚至主流媒体的讨论，从而拉动经济效益。
    交广传媒旅游策划营销团队经过实战总结，将娱乐营销的精髓归纳为：要有幽默感，旅游策划人要会玩儿！旅游策划专家要把玩搞成两半——“王”和“元”——当你玩成“大王”了，“美元”就来了。旅游策划就是带人玩，但要玩的出彩就难了。关键是不要把旅游策划神话化，怎么好玩怎么玩！
    不过数以万计的同行都在想新点子、好点子，玩的能让消费者拿人民币给你“投票”就难点。当玩成leader，成为王的时候，钱自然来，交广策划团队对“玩”有着自家特殊的定义。
    交广机构在河南旅游界有“策划疯子”的名号，很多人都说我们“玩疯了”：一元旅游、回龙迷桥、第一场人工降雪、高跟鞋跑步大赛、中国第一抗癌疗养胜地、百万大奖灵山“绝对”诚征下联活动等等，但我们的目标很明确：让客户的100万看起来像1000万。
    花絮:
    500人的一元旅游交通工具是公交车，10辆公交大巴披红挂彩，张贴着凤凰岛的宣传语，到景区之前，绕着郑州最繁华的街道行驶一周，游客的欢笑声撒满了郑州市区。
    由于公交车满载着报名的500人，没有报上名的游客很多开着电动车要求随队加入。我们考虑安全因素，没有应允。但是答应随后会组织千辆电动车畅游凤凰岛的活动。


胡森——河南交广传媒旅游策划营销公司策划总监，欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126.com移动电话：13733187876